Zo word je gevonden in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews

Twintig jaar lang zag zoeken er hetzelfde uit: je typte iets in en kreeg tien blauwe links. Dat beeld klopt niet meer. Wie nu iets opzoekt, krijgt steeds vaker eerst een antwoord. Bovenaan Google, in ChatGPT of in Perplexity.

In Nederland ging dat snel. Op 20 mei 2025 kwamen de AI-overzichten van Google naar het Nederlands1Google Nederland, 2025Googelen is nu nog eenvoudiger met AI-overzichten in het NederlandsOpen de bron, op 8 oktober 2025 volgde de AI-modus, waarin je een heel gesprek met Google voert2Google Nederland, 2025De AI-modus komt naar Google Zoeken in NederlandOpen de bron. Wereldwijd gebruiken inmiddels meer dan 2,5 miljard mensen per maand de AI-overzichten3Google, 2026Google I/O 2026: Sundar Pichai's opening keynoteOpen de bron, en ChatGPT heeft meer dan 900 miljoen gebruikers per week4OpenAI, 2026Scaling AI for everyoneOpen de bron.

Ook in Nederland is dit geen nichegedrag meer. Volgens het CBS gebruikte 39% van de volwassenen in de drie maanden voor het onderzoek AI zoals ChatGPT, Copilot of DeepL, en onder 18- tot 25-jarigen heeft negen op de tien weleens een chatbot gebruikt5CBS, 2026AI in de samenleving: ervaringen en opiniesOpen de bron. Je klanten vragen het dus al aan een AI. De vraag is of jij in het antwoord staat.

Het meest geciteerde onderzoek komt van Pew Research Center. Dat volgde in het voorjaar van 2025 het echte surfgedrag van Amerikaanse internetgebruikers. Stond er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikte maar 8% door naar een gewoon zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15%. Op een link ín de samenvatting klikte slechts 1%6Pew Research Center, 2025Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the resultsOpen de bron.

Ahrefs zag hetzelfde in de cijfers van 300.000 zoekwoorden: waar een AI-overzicht verschijnt, krijgt de nummer één in Google veel minder kliks. In 2025 was dat 34,5% minder7Ahrefs, 2025AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%Open de bron, in de update met data van eind 2025 al 58% minder8Ahrefs, 2026Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%Open de bron.

Dat is het eigenlijke nieuws. Seer Interactive analyseerde ruim 3.000 zoekopdrachten en zag dat de kliks niet alleen verdwijnen, maar ook verschuiven: naar de bedrijven die in het antwoord zelf genoemd worden9Seer Interactive, 2025AIO Impact on Google CTR: September 2025 UpdateOpen de bron. Seer zegt er eerlijk bij dat het om samenhang gaat, niet om bewezen oorzaak. Maar de richting is duidelijk: bovenaan staan in de gewone resultaten is minder waard geworden, genoemd worden in het antwoord is de nieuwe eerste plek.

GEO staat voor Generative Engine Optimization: je website zo maken dat AI-systemen als ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google jouw informatie gebruiken, en jou als bron noemen. De term komt uit een onderzoek van Princeton University en Georgia Tech, dat in 2024 werd gepresenteerd op KDD, een van de belangrijkste conferenties over data en zoeksystemen10Princeton University & Georgia Tech (KDD 2024), 2023GEO: Generative Engine OptimizationOpen de bron.

De onderzoekers van het GEO-paper herschreven teksten op negen manieren en maten hoeveel van elke tekst daarna in de AI-antwoorden terechtkwam. Ze testten dat met 10.000 vragen10Princeton University & Georgia Tech (KDD 2024), 2023GEO: Generative Engine OptimizationOpen de bron.

De uitkomst is opvallend nuchter. Wat werkt, is wat een goede journalist ook doet: een citaat van een deskundige toevoegen, concrete cijfers noemen en zeggen waar iets vandaan komt. Wat niet werkt, is het oude SEO-trucje van zoekwoorden herhalen. Dat maakte teksten zelfs minder zichtbaar.

Het mooiste detail: de winst was het grootst voor sites die niet bovenaan stonden. Een bron die vijfde stond, werd met bronvermeldingen ruim twee keer zo zichtbaar in het antwoord10Princeton University & Georgia Tech (KDD 2024), 2023GEO: Generative Engine OptimizationOpen de bron. Ahrefs ziet iets vergelijkbaars bij Google: nog maar 38% van de bronnen in AI-overzichten komt uit de top tien van de gewone resultaten11Ahrefs, 2026Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10Open de bron. Je hoeft dus niet eerst nummer één te zijn om genoemd te worden.

Een tweede les komt van buiten je eigen site. Onderzoekers van de University of Toronto zagen dat AI-zoekmachines veel vaker onafhankelijke bronnen citeren, zoals vakmedia, vergelijkers en reviews, dan de websites van merken zelf12University of Toronto (arXiv), 2025Generative Engine Optimization: How to Dominate AI SearchOpen de bron. McKinsey komt tot dezelfde conclusie: de eigen site van een merk is maar 5 tot 10% van de bronnen die AI-zoeken gebruikt13McKinsey & Company, 2025New front door to the internet: Winning in the age of AI searchOpen de bron. Wat anderen over je schrijven, telt dus mee.

Om te begrijpen wat werkt, helpt het om te zien wat er gebeurt tussen de vraag en het antwoord. Google beschrijft het zelf: de AI splitst een vraag op in meerdere zoekopdrachten, leest wat het vindt en bouwt daar een antwoord uit, met links naar de bronnen14Google Search Central, 2025AI features and your websiteOpen de bron.

Daar volgt iets praktisch uit. Een AI leest je pagina niet van boven naar beneden zoals een mens. Hij zoekt een passage die de vraag beantwoordt. Een pagina die begint met neem contact op voor een prijs geeft hem niets. Een pagina die begint met een helder antwoord, een bedrag en een datum wel.

Rond GEO wordt veel verkocht. In mei 2026 publiceerde Google een eigen gids, en de kernboodschap is helder: optimaliseren voor AI-zoeken is optimaliseren voor zoeken, en dus nog steeds SEO15Google Search Central, 2026Optimizing your website for generative AI features on Google SearchOpen de bron. Om in de AI-overzichten te verschijnen moet je pagina gewoon geïndexeerd zijn en in aanmerking komen voor een fragment in de resultaten. Speciale bestanden of extra code zijn niet nodig14Google Search Central, 2025AI features and your websiteOpen de bron.

Volgens Google kun je dit dus veilig negeren:

Wat Google wél benadrukt, is vertrouwen. In de richtlijnen voor nuttige content staat dat betrouwbaarheid het zwaarst weegt: laat zien wie iets schreef, waarom die persoon het weet en waar de informatie vandaan komt17Google Search Central, 2026Creating helpful, reliable, people-first contentOpen de bron. Dat is precies wat ook het GEO-onderzoek beloont.

Sinds 31 augustus 2026 heeft Google Search Console een apart rapport voor vertoningen in de AI-functies van Google21Google Search Central Blog, 2026Introducing Search Generative AI performance reports in Search ConsoleOpen de bron. Daarnaast zie je in je analytics hoeveel bezoekers binnenkomen via chatgpt.com, perplexity.ai of copilot.microsoft.com. Stel jezelf daarnaast elke maand de vragen die je klanten stellen, in verschillende AI-tools, en noteer of je genoemd wordt.

Deze pagina is zelf een voorbeeld: het antwoord staat bovenaan, elke bewering heeft een bron, de schrijver staat erbij en de tekst staat direct in de HTML. Zo bouwen we elke website bij Forwarddd. In onze marketingpakketten doen we er elke maand een SEO- en AI-audit bij, en verbeteren we je pagina’s op basis van zoekwoordonderzoek en de zoektermen uit je advertenties.

Benieuwd hoe jouw site er nu voor staat? De gratis Future-Proof Website Scan checkt onder meer je vindbaarheid in Google en ChatGPT, en je krijgt binnen 24 uur een rapport.